Combien coûte un logo ?

C’est connu, toute entreprise a besoin d’un logo. La vraie question est de savoir combien ça coûte. Je vous présente dans cet article différentes options qui s’offrent à vous en vous expliquant la différence entre les qualités disponibles pour que vous puissiez sélectionner la meilleure option pour votre organisation.

Les 4 gammes de logos possibles :

Les logos de 0$ à 50$

Il peut s’agir d’un logo généré soit via une plateforme web d’automatisation de logo, soit via une banque pré-achetée. Il existe également toutes sortes de sites pour acheter des logos pré fait. On pense, par exemple, à Graphic River, Envato, et j’en passe. Il est possible sur ces sites d’acheter ces logos à 30, 40, 50$, de les modifier vous‑mêmes et de finir avec un résultat passable, moyennant de posséder Photoshop et Illustrator, ainsi que quelques compétences en graphisme.

Vous pouvez aussi faire affaire avec une plateforme comme Fiverr en engageant quelqu’un pour 5$ ou 10$ qui va vous produire un logo. Il existe aussi des logiciels en ligne (en l’occurrence gratuits, à la différence de Photoshop et Illustrator) pour vous générer un logo en quelques secondes.

L’avantage de cette option, évidemment, c’est que le coût est faible. Si vous démarrez votre entreprise, ou si avoir un logo n’est pas une priorité pour votre organisation, il peut s’agir d’une solution viable à court terme. Ou alors, vous pouvez peut‑être commencer avec une première version, puis la faire évoluer dans le futur si votre projet d’entreprise n’est pas encore concret.

Le principal désavantage est la qualité. Généralement les gabarits sont génériques et peu spécifiques à votre entreprise. Votre logo ne sera pas unique : il est fort probable que d’autres personnes aient le même. Votre entreprise risque de moins se démarquer via son image de marque ou de son logo. Vous n’allez également pas avoir non plus de déclinaison graphique ni d’outil comme des cartes d’affaires, brochures ou templates de présentation. À ce prix‑là, vous n’avez pas d’identité complète, mais un simple logo.

N.B : n’oubliez pas non plus que toutes les applications de « free logo maker » vont à terme essayer de vous vendre un compte premium ou un abonnement.

Les logos 50$ à 500$

En général, ces logos sont réalisés par une personne qu’on surnomme un graphiste en herbes ou un pigiste en début de carrière. Sinon il est possible que ce soit quelqu’un à l’autre bout du monde qui travaille pour un bout de pain.

Avec ce budget pour un logo, vous pouvez faire affaire avec des pigistes sur des plates‑formes numériques comme Biling, Upwork, etc. C’est‑à‑dire que vous allez devoir trouver quelqu’un qui vous charge 5 $ à 20 $ de l’heure. Cette personne peut travailler jusqu’à 20 heures sur votre projet, ce qui vous donnera une marge de manœuvre si vous voulez des modifications.

L’avantage : des créations plus belles, mieux exécutées, et uniques. On a généralement un peu plus de qualité que des logos préfait.

Le désavantage, c’est qu’on n’a pas une démarche d’identité. On a encore une fois uniquement un logo. De plus, plusieurs pigistes chargeant peu cher vont probablement être limités à exécuter votre vision et rendre quelque chose d’unique. Plusieurs utilisent également des banques de logos préfaits sous le couvert de la « création originale » et les clients ont peu de contrôle là-dessus. Votre logo risque d’être finalement une copie.

C’est facile engager quelqu’un à 10$ de l’heure en Inde, mais il faut savoir exactement ce qu’on veut et le talonner de près. Ce n’est pas cette personne qui va nous guider dans la démarche ni le positionnement de notre entreprise. quelqu’un qui va avoir le bon œil ou la bonne exécution pour se rendre aussi rapidement que quelqu’un de sénior.

Logo de 500$ à 2000$

Généralement, quand on paie ce prix, on fait affaire avec un pigiste senior ou une agence. Les taux horaires vont varier entre 50 à 125$ de l’heure. On peut imaginer une démarche allant de 10 à 30 heures sur votre projet. Un(e) sénior(e) dans le domaine est capable d’élaborer une belle démarche de branding pour trouver un logo et commencer à explorer une identité plus large. Cette démarche vient généralement s’inscrire dans une vision de positionnement de marque. Dans ce budget‑là, vous êtes définitivement capable d’avoir accès à plus de rondes de corrections et quelque chose d’unique qui fait du sens par rapport à votre vision d’entreprise.

Avantages

Les logos seront de meilleure qualité et uniques. L’idée générale de l’identité sera mieux établie dans les couleurs, les polices et le ton employé. Pour une entreprise qui est plus sérieuse qui veut refaire une refonte de son image plus globale par étapes, c’est la parfaite solution selon moi. Il y a moins de risque de se perdre. On peut parfois également avoir accès à des déliaisons graphiques  : carte d’affaires, brochures, gabarits Word, etc. Mais en général dans cette tranche budgétaire de logos, les contenus dérivés restent minimes.

N.B : Il faut comprendre que le sénior travaille beaucoup plus vite qu’un junior, pour un rendu généralement meilleur. Donc pour un budget similaire, le sénior arrive à destination plus rapidement.

Désavantages

Ça vous coûte plus cher. Dépendamment de vos ressources choisies, on n’a pas nécessairement non plus tous les dérivés dans cette fourchette budgétaire ; seulement le logo. Certains graphistes incluent peut‑être les cartes d’affaires et le début d’outils promotionnels. À voir avec eux. Certains vont vous donner des chartes graphiques, mais pas nécessairement de guide de marque ou de recherches identitaires profondes et stratégiques, par exemple.

Les logos de 2000$ à 5000$

Avec ce budget ; on fait affaire avec une entreprise qui peut offrir une démarche complète d’identité et qui peut mélanger l’aspect graphique de la création logo avec un aspect de stratégie marketing. L’identité est généralement réalisée par une équipe plus complète et séniore.

L’identité est donc unique et se repose sur une démarche réfléchie touchant généralement le positionnement stratégique souhaité par l’entreprise dans son marché.

Avantages

Évidemment, l’avantage c’est d’être sûr d’avoir une identité forte et unique. L’entreprise procède à une démarche complète, explorant l’identité, la création d’un logo type, des déclinaisons, la recherche de typographies, des agencements de couleur. Donc, proposer vraiment un branding. On parle donc ici également d’une charte graphique (normes graphiques) et d’un guide de marque qui peut comprendre des normes linguistiques et comportementales. Parce que quand on fait un logo, cet élément n’est que le début d’une longue démarche. Alors, si vous payez un peu plus cher, et que vous allez vraiment faire la démarche au complet, vous aurez probablement accès à des outils promotionnels, des gabarits Word, PowerPoint, Excel, … Votre guide de marque sera complet.

Désavantages

Ça peut sembler beaucoup d’investissement pour un logo. En même temps, c’est relatif. Dans le fond, le logo, c’est ce qui représente votre entreprise, car tout le monde le voit. C’est le premier coup d’œil. Alors, combien ça coûte d’être bien habillé pour le restant de l’existence de son entreprise ? Si un logo dure 10 ans, on tombe à environ 30 sous par jour.

En conclusion, le meilleur choix de logo pour votre entreprise est ?

Je viens de faire le tour des différentes options de logos. Il n’y en a pas une qui est meilleure que l’autre. Ça dépend du statut où vous êtes rendu dans votre organisation et le sérieux de votre projet et évidemment de votre budget. Si vous n’avez pas le budget ou si vous êtes en démarrage, je vous conseille fortement d’y aller pour des solutions plus simples et abordables. Il est important d’explorer certaines avenues au départ de votre entreprise et à faible cout. Puis, quand votre entreprise évoluera, peut-être qu’à ce moment‑là, vous déciderez d’engager un professionnel qui va mettre moins de temps pour pousser cette vision plus loin.

Si vous êtes dans une organisation plus mature et que vous désirez vraiment faire une refonte, à ce moment‑là, je vous invite à investir, à aller peut‑être vers un pigiste ou une agence !